【觀點】1.1億影響力！超話PK周杰倫完勝背后的營銷思考
發布日期: 2019-07-23??來源: szzxyx.com
就在上周，周杰倫在微博超話榜的排名還在100名開外，像是一位沒有流量的過氣歌手。
短短幾天之內，周杰倫的「影響力」就完成了猛烈的逆襲，期間到底發生了什么？
直線管理咨詢的小編把這件事的來龍去脈給大家屢屢，首先要了解主戰場「微博超話」。
「微博超話」是「微博超級話題」的簡稱，是微博的內置功能，相當于一個興趣社區，有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版為積分排名制以后，超話就成了粉絲為明星打榜的工具。
超話PK的導火索，是一位豆瓣用戶的發帖。
7月有用戶在豆瓣小組提問，表達了自己對周杰倫演唱會門票難買的不解：「他超話排名都上不了，官宣代言的轉評都沒破萬，演唱會都是粉絲去看，他的粉絲真有那么多么？」
隨后，帖子的截圖被發到微博上廣泛傳播。周杰倫的粉絲不服了，開始給周杰倫的超話做數據，還成立「夕陽紅粉絲團」，推出了打榜教程，手把手教大家做數據。
杰迷的力量迅速爆發，17日當天晚上，周杰倫超話影響力排名已經沖到29名，18日晚17名，19日晚已經排到了第3，到了20日上午，周杰倫超越了第二名朱一龍，逼近頭牌蔡徐坤，最終在21日凌晨1:15分，周杰倫超話奪得第一，再也沒被超過。
一個小帖子，為什么會引發超話PK大戰？
豆瓣的帖子并沒有抹黑周杰倫，按理說這件事不必較真，然而最終卻引發了一場PK大戰，這到底是為什么呢？
其一，周杰倫粉絲的榮譽感。
在豆瓣用戶懷疑周杰倫影響力的時候，杰迷就感覺像自己受到了質疑，于是自然會反擊，捍衛自己作為周杰倫粉絲的榮譽感。
其二，懷舊情結的發酵。
周杰倫的粉絲集中在80、90后，如今大多數已經走入社會，對周杰倫粉絲來說，捍衛周杰倫的影響力，就是捍衛自己的青春。
其三，對「流量至上」的抗議。
這場PK，其實不只是兩個粉絲陣營的對壘，還有廣大用戶心中壓抑已久的，對「流量至上主義」的抗議，幫助周杰倫在榜單上力壓流量明星，正是最有力的回擊。
3、流量明星現象的營銷思考：
產品不夠，營銷難湊
這其實對應了「傳統明星模式」和「流量明星模式」。傳統模式下，「作品」最能決定影響力，拿不出好作品就無法傳遞給大眾；而在「流量明星模式」中，粉絲（也就是流量）才是重點，作品的價值被淡化。
用產品和營銷的視角來看，傳統明星是做好了產品，再去營銷，流量明星是先廣泛營銷，產品打磨反而跟不上。
直線管理的小編認為產品是營銷的基礎，產品做不好，營銷做得再好也沒用。因此，流量小生模式的合理性是值得懷疑的，沒有好作品傍身，當有更年輕貌美的小生出來，當下小生會不會被拋棄呢？
